山西晚报讯（记者辛戈）“家人们，这满满一桌饭菜，只要88元，味道绝了！感兴趣的宝子们，不来一定会后悔的……”随着各类短视频媒体平台的快速发展，网红“探店”视频成为餐饮商家的热门推广方式，并俨然成为一种互联网行业新业态。但是，有偿“探店”视频和单纯消费分享，本质上存在差异，消费者对此往往难以分辨，容易被误导。当真实体验分享与商业广告的边界日渐模糊，消费者的知情权该如何守护？5月14日，山西晚报记者从襄汾县检察院获悉，该院近日通过公益诉讼督促整治“网红探店”虚假广告，为这一新兴领域的乱象画上了休止符。今年3月，襄汾县检察院接到热心市民反映，当地短视频平台上大量探店视频暗藏玄机：网红们以普通食客身份分享美食体验，视频下方却关联着商品团购链接，且未按规定标注“广告”字样。这些“隐形广告”通过精心包装的“真实测评”，悄然误导消费者做出消费决策。掌握到相关线索后，检察官迅速展开调查，发现多名网红发布的探店视频均存在此类问题。视频中，网红们对餐饮店铺的环境、菜品口味进行生动描述，却刻意回避广告属性，导致消费者难以分辨内容的真实性质。这种行为不仅违反《互联网广告管理办法》，更直接侵害了消费者的知情权、选择权和公平交易权。为从源头规范行业秩序，近日，襄汾县检察院依法向相关主管部门制发检察建议，要求强化互联网广告监管，严查违法违规行为。收到检察建议后，相关主管部门立即开展专项整治行动，对辖区内自媒体账号和网络平台进行全面排查，约谈涉案网红，并开展普法宣传，引导其规范广告发布行为。经过整治，如今在襄汾县域内的短视频平台上，探店类视频已全部规范标注“广告”标识，“隐形广告”现象得到有效遏制。“互联网广告已融入生产生活的各个角落，对于消费者来说，探店类视频较难区分其是真实推荐还是商业推广，互联网探店营销号必须守住法律法规的‘底线’。”检察官提醒,无论是平台、商家、互联网营销从业者都应加强自律、诚信经营，充分保障消费者的合法权益。同时，消费者也要擦亮双眼，增强辨别能力，避免落入消费陷阱。《中华人民共和国广告法》第十四条：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。《互联网广告管理办法》第九条：互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。这起公益诉讼案件的成功办理，不仅彰显了检察机关维护消费者权益的决心，更为新兴网络营销领域的规范发展提供了检察样本。
